为什么要在制作前测片子
视频制作是战役预算里最大的一条，而一支没打动人的片子几乎不可能重拍。传统视频前测评估的是已经拍完的素材——正好卡在改什么都太晚、都很痛的那个点上。
把片子创意放到合成受访者上测，作用在脚本与分镜阶段：在拍摄日排进日程之前，受众就已经在评判故事、信息和人物了。薄弱处会在修正它还只需要文案一个下午的时候暴露出来，而不是等到要花一笔重拍费。
可以测什么
- 脚本——把故事写出来
- 分镜或动态分镜（JPG、PNG、PDF、GIF——每个创意最多 8 个文件）
- 故事的其他可能：不同结尾、不同人物、不同调性
- 单次测试最多 4 个片子创意
一次测试怎么跑
- 1
选择「广告片创意」测试类型
为视频创意搭好的现成问卷。
- 2
录入最多 4 个创意
脚本用文字，分镜用文件，或者两者都给。
- 3
定义受众细分
战役要打的那群人：人口属性、城市、收入、行为。
- 4
读报告
创意排名、量表得分与详细观感。
我们问受访者什么
问卷遵循经典的视频前测方法：
- 信息
- 这支片子到底在说什么？——开放题，用来检验受众读到的是不是你写进去的。
- 理解度
- 故事的逻辑清楚吗？
- 好感度
- 大家喜欢这个创意吗？
- 相关性
- 「这支广告是给我的，人物和情境离我很近」吗？
- 差异化
- 和其他品牌正在投的片子有区别吗？
- 购买意愿
- 看完之后有想试试这个产品吗？
量表题以 1–5 分和 Top-2-Box 返回。开放题归类后返回并保留原话：什么勾住了人、什么让人出戏、故事在哪里把观众弄丢了。
常见问题
我们只有文字脚本，没有分镜，够吗？
够。像给客户提案那样把故事讲出来：铺垫、人物、关键场景、结尾、落板。分镜会让视觉层面的评估更精确，但创意本身用文字就能测。
已经拍完的片子可以测吗？
这个测试是为创意阶段设计的，那时结果还能改变什么。对于成片，用关键帧做创意素材测试更合适——但更实在的答案是：下一支片子开机前带着脚本再来。
能把我们的片子和竞品的对比吗？
可以——把两个创意作为版本放进同一次测试，就能在同一批受众上用相同指标做对比。
比传统前测快多少？
几分钟对两到六周的实地执行。它塞得进制作排期，甚至塞得进提案到报价签字之间的空隙。