# 在开机之前测这支片子的创意

几分钟内让数字受访者为你的脚本或分镜打分——趁制作预算还没花出去。

## 为什么要在制作前测片子

视频制作是战役预算里最大的一条，而一支没打动人的片子几乎不可能重拍。传统视频前测评估的是已经拍完的素材——正好卡在改什么都太晚、都很痛的那个点上。

把片子创意放到合成受访者上测，作用在脚本与分镜阶段：在拍摄日排进日程之前，受众就已经在评判故事、信息和人物了。薄弱处会在修正它还只需要文案一个下午的时候暴露出来，而不是等到要花一笔重拍费。

## 可以测什么

- 脚本——把故事写出来
- 分镜或动态分镜（JPG、PNG、PDF、GIF——每个创意最多 8 个文件）
- 故事的其他可能：不同结尾、不同人物、不同调性
- 单次测试最多 4 个片子创意

## 一次测试怎么跑

1. **选择「广告片创意」测试类型** — 为视频创意搭好的现成问卷。
2. **录入最多 4 个创意** — 脚本用文字，分镜用文件，或者两者都给。
3. **定义受众细分** — 战役要打的那群人：人口属性、城市、收入、行为。
4. **读报告** — 创意排名、量表得分与详细观感。

## 我们问受访者什么

问卷遵循经典的视频前测方法：

- **信息** — 这支片子到底在说什么？——开放题，用来检验受众读到的是不是你写进去的。
- **理解度** — 故事的逻辑清楚吗？
- **好感度** — 大家喜欢这个创意吗？
- **相关性** — 「这支广告是给我的，人物和情境离我很近」吗？
- **差异化** — 和其他品牌正在投的片子有区别吗？
- **购买意愿** — 看完之后有想试试这个产品吗？

量表题以 1–5 分和 Top-2-Box 返回。开放题归类后返回并保留原话：什么勾住了人、什么让人出戏、故事在哪里把观众弄丢了。

## 常见问题

**我们只有文字脚本，没有分镜，够吗？**

够。像给客户提案那样把故事讲出来：铺垫、人物、关键场景、结尾、落板。分镜会让视觉层面的评估更精确，但创意本身用文字就能测。

**已经拍完的片子可以测吗？**

这个测试是为创意阶段设计的，那时结果还能改变什么。对于成片，用关键帧做创意素材测试更合适——但更实在的答案是：下一支片子开机前带着脚本再来。

**能把我们的片子和竞品的对比吗？**

可以——把两个创意作为版本放进同一次测试，就能在同一批受众上用相同指标做对比。

**比传统前测快多少？**

几分钟对两到六周的实地执行。它塞得进制作排期，甚至塞得进提案到报价签字之间的空隙。

## 相关页面

- [创意素材测试](https://feedback-engine.ai/zh/creative-testing) — 同一战役的静态执行稿
- [概念测试](https://feedback-engine.ai/zh/concept-testing) — 先验证战役想法
- [方法论](https://feedback-engine.ai/zh/methodology) — 方法强在哪、弱在哪

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开始测试：https://my.feedback-engine.ai/auth?mode=register&lang=zh