# 在投放开始之前，先测你的创意

上传最多四版执行稿，让一组数字受访者为你的 banner 与主视觉打分——几分钟就好，而不是传统前测的几周。

## 为什么要给创意做前测

媒介预算最终会烧在会议上胜出的那一版执行稿上。如果创意在信息流里不够跳出，或者读出来的意思和你想要的不是一回事，钱就变成了没有点击的曝光——而你要等到投放结案报告才知道。

把创意放到合成受访者上测，能在一小时内了结「哪版 banner 更好」的争论：得到的不是口味之争，而是量表得分、方案排名，以及受众用自己的话说清楚什么吸引了他们、什么把他们推开了。

## 可以测什么

- 数字投放用的静态 banner
- 战役主视觉
- 户外广告版式
- 封面、海报与终端物料

上传格式：JPG、PNG、GIF、PDF——每个创意最多 8 个文件，单次测试最多 4 个版本。

## 一次测试怎么跑

1. **选择「视觉」测试类型** — 为评估静态执行稿搭好的现成问卷，不需要你设计问题。
2. **上传最多 4 版执行稿** — 图片本身，必要时再加一段投放场景的说明。
3. **定义受众细分** — 性别、年龄、城市、收入与行为——比如「25–45 岁女性，一二线城市，每周购买该品类」。
4. **读报告** — 执行稿排名、各指标量表得分，以及归类后的开放题回答。

## 报告测量什么

- **吸睛度** — 在嘈杂的广告环境里，这版执行稿跳得出来吗？
- **情绪反应** — 画面让人产生什么感受。
- **理解度** — 信息一眼读得懂吗？
- **品牌契合** — 创意和它承载的品牌搭不搭？
- **行动意向** — 会不会有人因此点进去或想了解更多？

每项指标都给出 1–5 分量表的均值和 Top-2-Box（4 分与 5 分的占比），并附每版执行稿的总排名。开放题回答会归类为「什么奏效」与「什么让人反感」，并保留原话引用。

## 常见问题

**这和问同事或者做焦点小组有什么不同？**

同事是用行业专业人士的眼睛在看。焦点小组是八到十个人，同时受主持人和彼此的影响。这里你拿到的是目标受众数百份彼此独立的反应，没有群体压力，也没有社会赞许性作答。

**广告前测要多久？**

启动后几分钟。带招募和实地执行的传统前测要两到六周。

**可以测动态 banner 吗？**

把关键帧做成 GIF 或者分镜 PDF 上传，受访者会评估创意本身与视觉走向。视频有专门的测试——见广告片创意测试。

**如果所有执行稿分数都很低怎么办？**

这同样是结论。开放题回答会准确指出哪里不奏效——是画面、是信息，还是表达方式——并在任何媒介预算花出去之前告诉你该修什么。

## 相关页面

- [概念测试](https://feedback-engine.ai/zh/concept-testing) — 先验证想法，再看执行
- [广告片创意测试](https://feedback-engine.ai/zh/video-idea-testing) — 同一战役的动态版本
- [方法论](https://feedback-engine.ai/zh/methodology) — 我们怎么验证它准不准

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开始测试：https://my.feedback-engine.ai/auth?mode=register&lang=zh